Enquanto o streaming fragmenta o público das novelas, o esporte ao vivo consolida-se como o último reduto de audiência em massa na TV aberta. Com a Sul-Americana e o “efeito Memphis”, a emissora de Silvio Santos prepara o terreno para um ano histórico.
O cenário da televisão brasileira vem passando por uma transformação irreversível, mas o SBT parece ter encontrado o mapa da mina. A estratégia da emissora de investir pesado em direitos esportivos, especialmente na Conmebol Sul-Americana, não é apenas uma escolha de programação: é uma sobrevivência estatística. Especialistas e dados do Ibope indicam que, em 2026, o futebol será o responsável pelos maiores picos de audiência da TV aberta.
O Fim da “Ditadura das Novelas”
Por décadas, a teledramaturgia foi o pilar inabalável do Ibope. No entanto, o comportamento do consumidor mudou. Com o público podendo maratonar séries e novelas no streaming a qualquer hora, o “senso de urgência” da TV desapareceu para a ficção.
É aqui que o futebol entra como o produto imbatível. O esporte é “perecível”: ninguém quer saber o resultado de um jogo decisivo três horas depois através de um compacto. O desejo pelo “ao vivo” é o que garantirá ao SBT números que superam qualquer outro tipo de entretenimento em sua grade em 2026.
O “Efeito Memphis” e a midiatização do campo
A recente passagem de estrelas internacionais pelo futebol brasileiro, exemplificada de forma magistral por Memphis Depay no Corinthians, serviu de prova de conceito para o SBT.
- Audiência que transborda: Jogos com figuras midiáticas não atraem apenas o torcedor fiel, mas o espectador casual e o público jovem, que consome os cortes e lances nas redes sociais, retroalimentando a audiência da TV.
- Valorização comercial: Para as marcas, anunciar em um evento que garante a atenção total do público (sem o “pular anúncio” do YouTube ou a dispersão das redes sociais) vale ouro.
2026: O Ano da Copa e a Sinergia do Futebol
O ano de 2026 será atípico devido à Copa do Mundo. Embora a Globo detenha os direitos do Mundial, a “atmosfera de futebol” que toma conta do país beneficia quem tem futebol na grade o ano todo.
- Engajamento em alta: O público estará mais propenso a consumir esportes.
- Exclusividade estratégica: Com a Sul-Americana em mãos, o SBT se posiciona como a única alternativa de peso na TV aberta para o torcedor que deseja acompanhar torneios continentais de mata-mata enquanto a febre do futebol domina o país.
O Balanço Estratégico
| Fator | Impacto no SBT |
| Ao Vivo | Retenção do público que foge do streaming. |
| Exclusividade | Único canal aberto com a Sul-Americana até 2026. |
| Engajamento | Picos de liderança em praças chave como SP e Porto Alegre. |
“O SBT está coberto de razão: o futebol não é mais apenas um complemento, é o coração da grade que garante relevância nacional e faturamento recorde.”
